💙무턱대고 팝업스토어를 열기 전에 챙겨야 할 3가지

오오비컴퍼니 팝업 전문가가 전하는 리얼 팁👆

2024. 8. 26.

OOB LETTER 💌

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무턱대고 팝업스토어를 열기 전에

미리 챙겨야 할 3가지👌

팝업스토어, 컨셉추얼하게 해보고는 싶은데 뭔가 흐릿하고, 소비자의 눈길도 끌지 못하는 상황. 마케팅 담당자 입장에서 참 슬픈 일인데요. 어떤 팝업은 흥하고, 또다른 팝업은 잊히는 건 과연 운 때문일까요? 특별한 팁이 있긴 할까요?

자랑 같아 부끄럽지만, 오오비컴퍼니는 팝업 분야에선 꽤 알려져 있습니다. 새로 02-57 동굴로 2023년 대한민국광고대상 프로모션 부문 금상을 받았고, 낙원상가에서 진행한 스포티파이 X 뉴진스 버니랜드 팝업도 큰 화제를 모았었죠. 이외에도 수많은 인기 팝업을 진행했습니다.

새로 02-57 동굴 팝업스토어

오오비컴퍼니 직원들끼리 성공한 혹은 실패한 프로젝트들을 리뷰하던 중 우리는 3가지 기준을 찾아냈습니다. 무조건 성공하는 팁이 아니라, 팝업스토어의 성공 가능성을 높이기 위해 미리 알아두면 좋을 팁입니다. 무턱대고 기획하기 전에 3가지를 먼저 생각하자는 것이죠.

📌미리 생각할 것 1. 시그니처컷📌

하나금융그룹 트래블로그 팝업스토어

'터미네이터2' 하면 어떤 장면이 떠오르시나요? 너무 오래된 영화라 모르겠다고요? 😢 영화를 본 독자라면 대부분 아놀드 슈워제네거가 엄지손가락을 올리며 I will be back을 외치는 장면을 꼽을 겁니다. 그런데 많은 감독들이 영화를 연출할 때 일부러 오래 기억될 장면을 기획한다고 합니다.

팝업도 마찬가지입니다. 현장 디자인이든, 임펙트 있는 굿즈든 소비자가 OO 팝업 하면 떠올릴 시그니처컷에 대해 미리 고민하면 좋습니다. 모든 요소를 나쁘지 않은 정도로 만드는 게 아닌, 적어도 이 장면 만큼은 독특하고 멋있어 기억하도록 만드는 것이죠.

시그니처컷을 기획한다고 무조건 성공하는 건 아니지만, 기획조차 안 하고 진행했을 때보단 성공 확률이 높습니다.

📌미리 생각할 것 2. 고객의 감정선을 설계하다📌

누군가랑 썸을 탈 땐 보낸 시간의 정도에 따라 행동 유형이 달라야 합니다. 보자마자 열정 폭격기가 되거나, 만난 지 꽤 되었는데 분위기만 풍기면 사랑이 싹트긴 어렵죠. 사람이란 감정선에 따라 하고픈 행동이 다르기 때문입니다.

팝업스토어도 마찬가지입니다. 체험 과정에 따라 감정선이 달라지죠. "저기 팝업 하네" 팝업을 인지하는 구간, "여기 뭐 하는 곳일까?" 기대하며 마음의 준비를 하는 구간, "와! 이런 곳이었네." 몰입을 이끌어내는 구간 등입니다.

체험이란 이름으로 뭉뚱그려 두기보단, 구간을 나눠 고객의 감정선을 예측해 그에 맞는 기획을 하면 좋습니다.

📌그리고 아주 중요한 3번째는 바로!📌

스포티파이 X 뉴진스 버니랜드 팝업

오오비컴퍼니와 와이즈앱·리테일·굿즈가 함께 준비한 웨비나를 통해 확인하실 수 있습니다. 웨비나에 참석하시는데 비용은 따로 없습니다. 관심과 시간만 내어 주시면 됩니다.🙂

웨비나 강연명은 트라이슈머를 사로잡는 앱 데이터와 팝업스토어 전략. 오오비컴퍼니 신호영 책임 매니저가 전하는 팝업 스토어 팁과 함께 국내 시장 분석 리더 와이즈앱·리테일·굿즈의 앱 데이터를 활용한 시장+경쟁사 분석 방법도 함께 소개합니다.

2024년 8월 29일(목) 오후 3시! 미리 신청한 분들을 대상으로 줌 영상으로 진행될 예정입니다. 웨비나 내용이 궁금한 분들은 아래 링크에서 확인하고, 자신에게 맞다면 신청해주세요. 👇👇

✔️ OOB는?

팝업스토어부터 굿즈 제작, 콘텐츠 디자인까지 다양한 캠페인을 담당하는 마케팅 에이전시랍니다. 팝업에 대해 궁금한 사안이 있으면 언제든 문의주세요. OOB의 포트폴리오를 보려면 홈페이지를 방문해 주세요.

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